Bài giảng quản trị thương hiệu

     

Bài giảng Quản trị thương hiệu giúp người học nắm được tổng quan về thương hiệu, quản trị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu và vai trò của nó, cách thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Bài giảng còn cung cấp cho người học các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp; tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệu. Nội dung cuối cùng được trình bày trong bài giảng là phần truyền thông thương hiệu và phát triển thương hiệu. Để nắm rõ hơn về kiến thức tổng hợp này trong môn Quản trị thương hiệu, mời các bạn cùng tham khảo.

Bạn đang xem: Bài giảng quản trị thương hiệu


*

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUBộ môn Quản trị thương hiệu29 September 20131 Quản trị thương hiệu (36/9)•TLTK bắt buộc:<1> Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu<2> Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu vớinhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia.<3> D.AAker (1999). Building Strong Brand, Free Press, N.Y.

Xem thêm: Những Bài Hát Về Trường Sa, Trường Sa Là Của Việt Nam), Những Bài Hát Hay Về Trường Sa

<4> Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXBTrẻ.•TLTK khuyến khích:<5> Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ<6> Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợinhuận. NXB Thống kê.<7> Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trítuệ, NXB Chính trị quốc gia<8> Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. TheEconomist In associaton with Profile Books LTD.<9> www.noip.gov.vn ; www.lantabrand.com29 September 20132 Quản trị thương hiệuChương 1: Tổng quan về thương hiệu1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu1.2. Các thành tố thương hiệu1.3. Phân loại thương hiệuChương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu2.1. Tiếp cận và xu hướng phát triển quản trị thương hiệu2.2. Quy trình quản trị thương hiệu2.3. Các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệuChương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu3.1. Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu3.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu3.3. Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệuChương 4: Bảo vệ thương hiệu4.1. Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thương hiệu4.2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp4.3. Tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệuChương 5: Truyền thông thương hiệu5.1. Khái quát về truyền thông thương hiệu5.2. Các công cụ chủ yếu truyền thông thương hiệu5.3. Quy trình truyền thông thương hiệu5.4. Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệuChương 6: Phát triển thương hiệu6.1. Khái quát về phát triển thương hiệu6.2. Các nội dung của phát triển thương hiệu6.3. Phát triển thương hiệu ngành, thương hiệu tập thể và thương hiệu điện tử29 September 20133 Các vấn đề thảo luận1. Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kếhệ thống nhận diện thương hiệu.2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu. Ví dụ minh họavề xâm phạm thương hiệu và cách giải quyết.3. Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phântích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể.4. Các nội dung phát triển thương hiệu. Phân tính ví dụthực tiễn phát triển thương hiệu.5. Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu. Ví dụminh họa.6. Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Cáctrường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu.29 September 20134 CHƯƠNG 1TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆUSeptember 29, 20135